【中國制冷網(wǎng)】“現(xiàn)在大多空調(diào)產(chǎn)品的價(jià)格已調(diào)回至五一前的水平，但不排除空調(diào)廠家還有新一輪的優(yōu)惠措施出臺。”五一黃金周過后，媒體在走訪廣州各大家電賣場發(fā)現(xiàn)，面臨著空調(diào)傳統(tǒng)銷售旺季的到臨，空調(diào)產(chǎn)品價(jià)格回升之勢正日漸抬頭。

    對此，家電產(chǎn)業(yè)觀察家劉步塵在接受采訪時(shí)則指出，由于空調(diào)行業(yè)并未擺脫出口下滑和內(nèi)銷不暢等困境，加上各大空調(diào)廠商競爭壓力日益增大，空調(diào)價(jià)格短期內(nèi)難以形成觸底反彈的趨勢。

    跑腿：空調(diào)產(chǎn)品回升近20%

    五一黃金周期間，以低價(jià)促銷的空調(diào)產(chǎn)品贏來了銷量的“盆滿缽滿”，廣州蘇寧營銷總監(jiān)顧偉在接受媒體采訪時(shí)指出，三天期間，廣州蘇寧空調(diào)銷量的增幅超過70%，“這很大程度上得益于賣場促銷舉措。”

    不僅如此，來自格力廣州分公司的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示，五一期間，整個(gè)格力渠道供貨量超過52000套，2級以上能效機(jī)占到45%，而15赫茲超低變頻占到39%；專賣店貢獻(xiàn)率達(dá)79%。“低價(jià)促銷是引爆此次五一空調(diào)銷量大增的原因之一。”廣州格力市場部負(fù)責(zé)人向媒體如是說。

    不過，五一黃金周剛過，媒體在走訪廣州各大家電賣場發(fā)現(xiàn)，不少空調(diào)品牌在五一期間所打出的優(yōu)惠價(jià)格已紛紛上調(diào)，“小黃金周的低價(jià)空調(diào)大多是限量銷售，目前這些空調(diào)產(chǎn)品已回升至價(jià)格下調(diào)前的水平。”在國美、蘇寧、廣百等家電賣場，銷售人員對空調(diào)產(chǎn)品價(jià)格回升給出了相同的理由。

    媒體跑腿發(fā)現(xiàn)，以1匹5級能效定速空調(diào)為例，某品牌在五一期間的促銷價(jià)格為1188元，而五一過后價(jià)格則回調(diào)至1399元，價(jià)格上漲了近18%，“對于廣大消費(fèi)者而言，剛剛過去的五一小黃金周無疑是z*佳的購機(jī)時(shí)段，空調(diào)價(jià)格創(chuàng)下了歷史的新低。”海信科龍廣州分公司總經(jīng)理黃新華在接受媒體采訪時(shí)坦言。

    廠商調(diào)查：成本上漲帶動整機(jī)價(jià)格上揚(yáng)

    來自蘇寧方面的數(shù)據(jù)顯示，2009年3月份以來，國際銅價(jià)不斷上升，已經(jīng)從2.6萬元/噸上升到目前4.5萬元/噸，而原油價(jià)格也重返50美元的價(jià)格平臺。原材料價(jià)格的上漲，使得空調(diào)產(chǎn)品的成本也將順勢上漲。

    顧偉透露，早在去年10月份，松下萬寶、海爾、東芝、三菱空調(diào)四大壓縮機(jī)主要生產(chǎn)廠商就紛紛采取減產(chǎn)，其各廠每月的平均產(chǎn)量從原來為80萬～90萬臺，縮水到現(xiàn)在的40萬臺都不到。“隨著各家電廠商的計(jì)劃庫存與消費(fèi)井噴五一旺季大量出貨之間的平衡被打破，空調(diào)等傳統(tǒng)家電價(jià)格觸底反彈趨勢將在五一中后期開始顯現(xiàn)。”

    廣州國美廣宣部經(jīng)理王勇宏在接受媒體采訪時(shí)也指出，由于五一期間拿出了大量的資源進(jìn)行產(chǎn)品促銷，在09冷凍年結(jié)束之前，已經(jīng)很難再出現(xiàn)類似今年五一的促銷力度，“目前能夠保持現(xiàn)在的價(jià)位已經(jīng)相當(dāng)不錯(cuò)了。”

    在媒體采訪過程中，多家空調(diào)廠商紛紛向媒體表示，由于原材料成本的進(jìn)一步上漲，接下來空調(diào)產(chǎn)品的整體價(jià)格可能會出現(xiàn)反彈的趨勢。與此同時(shí)，隨著高能耗特價(jià)機(jī)數(shù)量的減少，將會影響到下一階段空調(diào)的整體價(jià)格。

    “隨著銅和鋼材等原材料的相繼上漲，加上空調(diào)銷售旺季的到來，空調(diào)價(jià)格出現(xiàn)小幅回升在所難免。”黃新華指出。

    專家分析：V型反彈短期或難實(shí)現(xiàn)

    不過，即便空調(diào)旺季來臨，但在金融危機(jī)陰霾的籠罩下，大多受訪空調(diào)廠商對于今年的空調(diào)行情依然相當(dāng)謹(jǐn)慎。“預(yù)計(jì)今年整個(gè)空調(diào)行業(yè)萎縮幅度在10%左右。”志高空調(diào)董事長李興浩日前在接受媒體采訪時(shí)如是說，其表示，由于受金融海嘯影響，今年整個(gè)空調(diào)行業(yè)的前景并不容樂觀，部分未能及時(shí)進(jìn)行調(diào)整的空調(diào)企業(yè)將會在激烈競爭中遭遇淘汰。

    來自統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2009年1-3月空調(diào)行業(yè)整體銷量1570萬臺，同比下滑24%，其中內(nèi)銷同比下降17%，出口同比下降28%。其中，3月份出口量為386.4萬臺，同比下降27%，相比2月份的12.8%出口跌幅下滑進(jìn)一步擴(kuò)大。

    從國內(nèi)一線空調(diào)廠商反映的數(shù)據(jù)顯示，除了格力保持主營業(yè)務(wù)利潤增長外，包括美的、海爾的利潤都出現(xiàn)了下滑。其中，格力一季度營收為90.33億元，凈利潤為5.54億，增長25.07%；美的營收為88.24億元，凈利潤為1.87億元，下滑43.15%；海爾營收為68.01億元，凈利潤為1.04億元，降幅達(dá)39.8%。

    聯(lián)合證券研究員陳偉彥表示，雖然09年以來空調(diào)行業(yè)產(chǎn)銷降幅較大，但比市場之前悲觀的預(yù)期已有所好轉(zhuǎn)，庫存也創(chuàng)歷史新低，在整體價(jià)格相對穩(wěn)定情況下，庫存清理取得階段性成果。不過，其同時(shí)指出，受金融危機(jī)影響，目前部分二線空調(diào)品牌的出口業(yè)務(wù)已處于虧損狀態(tài)，如果后期海外市場需求持續(xù)疲軟，競爭的加劇將使得一線空調(diào)廠商也面臨著出口價(jià)格下調(diào)的壓力。

    劉步塵也表示，在出口環(huán)境受打擊的情況下，國內(nèi)空調(diào)行業(yè)短期內(nèi)也難以實(shí)現(xiàn)V型反彈，“在隨后的5～8月份，空調(diào)廠家還會有這樣那樣的降價(jià)活動，只是降價(jià)幅度可能不會像‘五一’那么大。”

    ■市場觀察

    空調(diào)價(jià)格是W型的？

    “6.5折降價(jià)促銷”、“1匹空調(diào)跌破千元”，在五一前夕，各式各樣的空調(diào)促銷信息淹沒了廣州大街小巷的空調(diào)賣場，如今，繁華盡過，空調(diào)賣場的促銷價(jià)格也陸續(xù)回升。按照空調(diào)經(jīng)銷商的說法，針對“五一”促銷的超低價(jià)和抄底價(jià)，均屬于非常規(guī)銷售，“五一”后便按計(jì)劃調(diào)整到常規(guī)價(jià)格。

    那么，空調(diào)價(jià)格是否就能夠正如廠商所說的將會觸底反彈呢？其實(shí)不然，打個(gè)簡單比方，某空調(diào)品牌的1匹變頻空調(diào)在促銷期間的價(jià)格為2699元，但活動結(jié)束后，則將價(jià)格調(diào)回至2899元，看上去雖然是價(jià)格上漲了，但這并不意味著這樣的價(jià)格不會再次“觸底”。

    當(dāng)然，在商言商，對于空調(diào)廠商而言，更多的是希望營造一個(gè)相當(dāng)優(yōu)惠的消費(fèi)環(huán)境，希望消費(fèi)者能夠?yàn)檫@些促銷價(jià)格所吸引，完成購買過程。另一方面，考慮到產(chǎn)品的實(shí)惠性，對于消費(fèi)者而言，也傾向于購買一些看上去比平時(shí)來得便宜的產(chǎn)品，例如“降幅30%”、“優(yōu)惠近千元”等，樂此不疲。

    為此，一年下來，在空調(diào)賣場降幅20%的次數(shù)達(dá)3～5次并不見外，畢竟大多是在降價(jià)前已經(jīng)將價(jià)格先進(jìn)行回調(diào)，這樣一來，今天降20%是1200元，下個(gè)月降20%也是1200元，半年后依然是這個(gè)價(jià)，如此看來，空調(diào)價(jià)格不是V型的反彈，而是W型的趨勢。