2023年3月31日，長(zhǎng)虹美菱發(fā)布年報(bào)，報(bào)告內(nèi)顯示2022年長(zhǎng)虹美菱營(yíng)業(yè)收入202.15億元，同比增長(zhǎng)12.1%；凈利潤(rùn)2.77億元，同比增長(zhǎng)218.17%。

　　2022年，面對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)不振、消費(fèi)持續(xù)低迷、行業(yè)整體下滑的情況，加之高溫限電等因素對(duì)市場(chǎng)的影響，長(zhǎng)虹美菱能夠?qū)崿F(xiàn)銷售規(guī)模的逆勢(shì)增長(zhǎng)，實(shí)屬不易。

　　多品類全面發(fā)展，打造核心產(chǎn)品力

　　長(zhǎng)虹美菱稱，在報(bào)告期內(nèi)，公司收入主要來源于冰箱（柜）、空調(diào)、洗衣機(jī)、廚衛(wèi)和小家電、生物醫(yī)療等業(yè)務(wù)，合計(jì)收入為 200.38 億元，占公司營(yíng)業(yè)收入的比例為 99.12%。

　　長(zhǎng)虹美菱作為中國(guó)知名電器制造商之一，擁有冰箱、冰柜、空調(diào)、洗衣機(jī)、小家電、生物醫(yī)療等多條產(chǎn)品線。“美菱”品牌被列入中國(guó)最有價(jià)值品牌之一，旗下?lián)碛心贻p化品牌“雅典娜”，同時(shí)逐步打造“M 鮮生”產(chǎn)品品牌影響力。

　　近年來，在行業(yè)轉(zhuǎn)型和消費(fèi)升級(jí)的驅(qū)動(dòng)下，長(zhǎng)虹美菱始終堅(jiān)持智能、變頻兩大產(chǎn)品策略，通過抓住保鮮、薄壁、凈味、風(fēng)冷、能效升級(jí)的契機(jī)并切實(shí)解決用戶痛點(diǎn)，推動(dòng)公司產(chǎn)品向智能化、高端化轉(zhuǎn)型升級(jí)，全面提升產(chǎn)品在行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　在“智能化”戰(zhàn)略指引下，近年來公司陸續(xù)發(fā)布并上市了多款 CHiQ 系列的智能冰箱、空調(diào)及洗衣機(jī)等產(chǎn)品，“M 鮮生”系列冰箱、“M鮮生”全面薄系列產(chǎn)品以及“十分凈”“大窄門”“全無(wú)間”系列冰箱產(chǎn)品等，多品類全面發(fā)展，通過切實(shí)解決用戶痛點(diǎn)，使得美菱始終引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)向。

　　長(zhǎng)虹美菱不斷通過技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新等差異化創(chuàng)新舉措，重塑品牌形象，致力于提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，打造核心產(chǎn)品力，2022年?duì)I業(yè)收入創(chuàng)下的優(yōu)秀戰(zhàn)績(jī)，便已是最好的證明。

　　升級(jí)產(chǎn)品理念，擴(kuò)大品牌影響力

　　40 年來，長(zhǎng)虹美菱始終堅(jiān)持“自主創(chuàng)新，中國(guó)創(chuàng)造”，矢志不移地專注家電行業(yè)，不斷升級(jí)品牌理念，迎接行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)新格局，實(shí)現(xiàn)自身持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，除了空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)以外，小家電、生物醫(yī)療產(chǎn)業(yè)也在推行此舉。

　　空調(diào)產(chǎn)品方面，長(zhǎng)虹美菱堅(jiān)持“好睡眠+好空氣+好舒適”的產(chǎn)品理念，重點(diǎn)圍繞品質(zhì)、體驗(yàn)、健康進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)，打造空調(diào)“極靜、極省、極智”的品牌體驗(yàn)，圍繞“新風(fēng)換氣、自清潔、全無(wú)塵”三大核心功能進(jìn)行產(chǎn)品系列化布局；長(zhǎng)虹美菱通過M 鮮生“巨能裝”BCD-681WQ3S 冰箱，以及行業(yè) 500L 和 600L 容積段最薄的十字無(wú)憂嵌系列冰箱 501WPU9CX/601WPU9CT 等，打造了“美菱鮮”、“美菱薄”、“美菱嵌”的品牌名片；洗衣機(jī)產(chǎn)品方面，長(zhǎng)虹美菱又通過內(nèi)桶錐形脹圓技術(shù)、斜角穩(wěn)定技術(shù)、云盤冷凝技術(shù)三項(xiàng)黑科技的開發(fā)，打造出了洗衣機(jī)“薄”“大”“智”行業(yè)名片。

　　而在小家電上，長(zhǎng)虹美菱根據(jù)用戶需求細(xì)耕行業(yè)領(lǐng)域，加強(qiáng)產(chǎn)品功能集成化。生物醫(yī)療方面，長(zhǎng)虹美菱堅(jiān)持“以產(chǎn)品作為主要載體、向用戶傳遞核心價(jià)值”的品牌理念，專注生命科學(xué)領(lǐng)域，基于用戶場(chǎng)景化需求，持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品迭代創(chuàng)新、品質(zhì)升級(jí)，為用戶提供專業(yè)化的全場(chǎng)景解決方案，進(jìn)而塑造安全、穩(wěn)定的品牌形象。

　　機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，新高點(diǎn)亦是新起點(diǎn)

　　展望2023 年，隨著國(guó)內(nèi)扶持消費(fèi)等相關(guān)政策不斷加碼，內(nèi)需潛力得到不斷釋放，居民消費(fèi)信心有望進(jìn)一步恢復(fù)。奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測(cè) 2023 年冰箱市場(chǎng)零售量將達(dá)到 3046 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 1.9%，而消費(fèi)者追求品質(zhì)生活提升，冰箱更新?lián)Q代帶來的市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，推動(dòng)價(jià)格增長(zhǎng)持續(xù)，預(yù)計(jì)零售額為 974 億元，同比增長(zhǎng) 5.2%。對(duì)于空調(diào)行業(yè)來說，利好因素也較多，消費(fèi)復(fù)蘇、信心恢復(fù)以及相關(guān)利好政策出臺(tái)，尤其在三年規(guī)模下探的低基數(shù)下，將有效激發(fā)空調(diào)市場(chǎng)韌性。

　　2022年，長(zhǎng)虹美菱業(yè)績(jī)大幅增長(zhǎng)，向著良性穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)邁出了堅(jiān)實(shí)的一步，這是長(zhǎng)虹美菱的新高點(diǎn)，亦是新起點(diǎn)。考慮到2023年家電行業(yè)受需求下滑、匯率波動(dòng)、大宗材料價(jià)格波動(dòng)等風(fēng)險(xiǎn)影響，家電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈，企業(yè)生存的環(huán)境也會(huì)更加惡劣。

　　長(zhǎng)虹美菱表明公司將堅(jiān)定走效率為王、產(chǎn)品領(lǐng)先、對(duì)標(biāo)對(duì)陣之路，持續(xù)深化營(yíng)銷轉(zhuǎn)型，對(duì)以零售價(jià)為核心的價(jià)值管理體系、以合理的商業(yè)庫(kù)存為核心的運(yùn)營(yíng)管理體系、以零售為核心的營(yíng)銷管理體系、以剛性預(yù)算為核心的費(fèi)用管控體系進(jìn)一步強(qiáng)化，并在研產(chǎn)端持續(xù)增收、降本、降費(fèi)，以達(dá)成經(jīng)營(yíng)持續(xù)改善提升的目標(biāo)。

　　長(zhǎng)虹美菱致力于推廣精品、打造爆品，在渠道上通過推進(jìn)核心客戶精細(xì)化管理、網(wǎng)點(diǎn)拓展夯實(shí)基礎(chǔ)渠道，通過產(chǎn)品布局、運(yùn)營(yíng)能力提升發(fā)力趨勢(shì)渠道，聚焦資源快速拓展ODM業(yè)務(wù)。長(zhǎng)虹美菱依托公司研發(fā)能力、制造能力，全方位快速響應(yīng)與服務(wù)客戶，在風(fēng)險(xiǎn)可控的情況下，不斷提升品牌渠道能力，擴(kuò)大品牌影響力，面對(duì)未來的挑戰(zhàn)，必能披荊斬棘，一路長(zhǎng)虹！