近幾年，隨著國(guó)內(nèi)空調(diào)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，加之三大家電政策的逐步退出，成本上升以及出口環(huán)境的惡化，層層重壓之下，空調(diào)廠商也開(kāi)始轉(zhuǎn)變發(fā)展思路。不少企業(yè)已開(kāi)始進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移和品牌升級(jí)，紛紛搶灘中西部市場(chǎng)，尤其是三四級(jí)市場(chǎng)，爭(zhēng)奪更多的市場(chǎng)份額，以便于在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

空調(diào)生產(chǎn)基地向中西部轉(zhuǎn)移

“十一五”以來(lái)，中央提出實(shí)施西部大開(kāi)發(fā)、促進(jìn)中部地區(qū)崛起等戰(zhàn)略。在宏觀戰(zhàn)略指引下，我國(guó)正努力補(bǔ)齊經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展區(qū)域均衡的“短板”，賦予相對(duì)落后地區(qū)更大的政策空間。而我國(guó)沿海空調(diào)企業(yè)搭乘政策的“快車”，迅速調(diào)整策略將生產(chǎn)基地向中西部地區(qū)挺進(jìn)。

在2008年以前，國(guó)內(nèi)空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)主要集中在珠三角、長(zhǎng)三角區(qū)域。2009年以來(lái)，國(guó)家加大了對(duì)中西部地區(qū)產(chǎn)業(yè)政策的支持，陸續(xù)出臺(tái)了相關(guān)政策，2009年5月，國(guó)務(wù)院頒布《輕工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》明確指出：“推動(dòng)冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等家電行業(yè)重點(diǎn)產(chǎn)品的研發(fā)、制造、集散，逐步由珠三角、長(zhǎng)三角等地區(qū)向本區(qū)域內(nèi)有條件地區(qū)和中西部地區(qū)轉(zhuǎn)移。”。

在龍頭企業(yè)帶動(dòng)下，2009年以來(lái)我國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)開(kāi)始實(shí)現(xiàn)向中西部轉(zhuǎn)移。2010年8月，國(guó)家發(fā)改委發(fā)布《促進(jìn)中部地區(qū)崛起規(guī)劃實(shí)施意見(jiàn)》，提出加快建設(shè)蕪湖節(jié)能設(shè)備制造基地；2010年8月，國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于中西部地區(qū)承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的指導(dǎo)意見(jiàn)》，要求引進(jìn)具有自主研發(fā)能力和先進(jìn)技術(shù)工藝的企業(yè)。2010年12月，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)發(fā)布《中國(guó)家用電器工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃的建議》，指出將促進(jìn)空調(diào)等產(chǎn)業(yè)向中西部轉(zhuǎn)移與延伸。

經(jīng)過(guò)數(shù)年的發(fā)展，我國(guó)空調(diào)行業(yè)如海爾、美的等國(guó)產(chǎn)品牌紛紛布局中西部市場(chǎng)，外資品牌憑借資金、技術(shù)優(yōu)勢(shì)，迅速“搶灘”中西部市場(chǎng)。我國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)市場(chǎng)已轉(zhuǎn)移到重慶、四川、西安、河南、河北、湖北、安徽等中西部地區(qū)。

深耕中西部市場(chǎng)成空調(diào)行業(yè)趨勢(shì)

一直以來(lái)，沿海城市都是空調(diào)行業(yè)發(fā)展的溫床，也是中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)走向世界的窗口，但是，隨著金融危機(jī)、歐債危機(jī)的襲擊，三大政策的撤出，房地產(chǎn)市場(chǎng)面臨收縮等問(wèn)題的加劇，貿(mào)易出口已不能排解空調(diào)高庫(kù)存的壓力。在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)“退步”的趨勢(shì)下，如何實(shí)現(xiàn)空調(diào)行業(yè)健康發(fā)展便成了眼下當(dāng)務(wù)之急。因此，出口轉(zhuǎn)內(nèi)貿(mào)則成了中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種必然，中西部市場(chǎng)也成了中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新方向。

中西部地區(qū)家電整體銷售量呈現(xiàn)30%以上的高速增長(zhǎng)，市場(chǎng)整體容量大、競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較弱、利率較高，空調(diào)市場(chǎng)展現(xiàn)出巨大的消費(fèi)潛力，吸引眾多空調(diào)企業(yè)加速中西部戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移升級(jí)。而同時(shí)空調(diào)企業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的市場(chǎng)投入產(chǎn)出比日益下降,深耕中西部尤其是三四級(jí)市場(chǎng)成為提高利潤(rùn)率的重要手段。空調(diào)制冷行業(yè)在生產(chǎn)基地向中西部轉(zhuǎn)移的同時(shí)，也在不斷挖掘中西部空調(diào)市場(chǎng)的潛力。

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展進(jìn)入新的歷史階段，空調(diào)產(chǎn)業(yè)從沿海地區(qū)向中西部地區(qū)轉(zhuǎn)移已經(jīng)成為空調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)，它將促成中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)格局新一輪調(diào)整，將進(jìn)一步加速我國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)中西部轉(zhuǎn)移的市場(chǎng)進(jìn)程，形成中西部新興空調(diào)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)與珠三角、長(zhǎng)三角、環(huán)渤海傳統(tǒng)空調(diào)市場(chǎng)遙相呼應(yīng)的市場(chǎng)新格局。