2012年空調(diào)銷售大滑坡已經(jīng)確定。有專業(yè)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)日前發(fā)布z*新數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2012全年空調(diào)銷量下降10.5%、銷售額下降6.4%。由于銷售低于預(yù)期及部分企業(yè)為保證業(yè)績等，目前空調(diào)市場庫存量仍比較大，甚至某些企業(yè)的庫存量(工廠+渠道)超過了1000萬臺(tái)。

2012年空調(diào)企業(yè)負(fù)重前行，力清庫存之下已經(jīng)有所成果。然而挑戰(zhàn)猶存，進(jìn)入今年第四季度的銷售淡季分外冷清。熱火朝天的電商對(duì)于空調(diào)提振作用不大，擴(kuò)容受阻，市場進(jìn)入調(diào)整期。2012年的空調(diào)庫存創(chuàng)了新紀(jì)錄，銷售下滑，企業(yè)經(jīng)營陷入困境。據(jù)研究數(shù)據(jù)顯示，前三季度，空調(diào)零售總規(guī)模為2777萬臺(tái)和913億元，相比2011年同期分別下降13.3%和9.0%。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，經(jīng)過了一年的庫存消化，行業(yè)中有企業(yè)庫存量(工廠+渠道)甚至還超過了1000萬臺(tái)，銷售低迷可見一斑。而進(jìn)入消費(fèi)淡季，市場更是冷清。有代理商稱，空調(diào)市場現(xiàn)狀不是營銷手段或者價(jià)格體系調(diào)整就能改變的，是市場需求的問題。據(jù)悉，整體行業(yè)由于庫存問題處于調(diào)整期，規(guī)模難以放量，市場刺激手段也不強(qiáng)烈。

渠道中的崛起力量顯然是電商。據(jù)悉，前三季度電商渠道的增長在100%以上，對(duì)一二級(jí)市場的實(shí)體店造成了巨大的沖擊。由于占比低，依靠電商的提振實(shí)現(xiàn)趨勢扭轉(zhuǎn)并不現(xiàn)實(shí)。鑒于2012年空調(diào)市場低位運(yùn)行、商業(yè)地產(chǎn)逐步回暖、保障性住房開始大面積建成上市等因素，2013年空調(diào)市場將有較明顯的回暖跡象，預(yù)計(jì)零售量3620萬臺(tái)，同比增長8.3%;零售額1245億元，同比增長11.2%。