【中國(guó)制冷網(wǎng)】繼今年一季度線上家電市場(chǎng)零售額規(guī)模首次超過線下后，家電線上渠道的活力不斷提升。近日，中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020第三季度中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》（簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）顯示，前三季度，我國(guó)家電市場(chǎng)整體零售額規(guī)模為5792億元，同比下降8.6%，前三季度零售額分別為1204億元、2486億元和2102億元。

　　受疫情影響，今年第一季度，線上家電市場(chǎng)零售額規(guī)模首次超過線下。但隨著疫情得到控制，線下市場(chǎng)復(fù)蘇明顯，線上線下形成均分天下的局面。《報(bào)告》顯示，第三季度，家電市場(chǎng)線下零售額為1052億元，線上為1050億元。但線下市場(chǎng)規(guī)模依然呈下降趨勢(shì)，同比降幅17.8%。由于市場(chǎng)消費(fèi)習(xí)慣的形成、促銷手段的多樣化、渠道布點(diǎn)的下沉，線上市場(chǎng)增幅重新上揚(yáng)，增速為26%。

　　家電業(yè)渠道持續(xù)變革，也給家電企業(yè)帶來了更多效益。登陸資本市場(chǎng)僅一年多時(shí)間的小熊電器，持續(xù)受益于小家電線上紅利，業(yè)績(jī)保持快速增長(zhǎng)。公司預(yù)計(jì)今年前三季度實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3.02億元至3.35億元，同比增長(zhǎng)80%至100%，其中三季度凈利潤(rùn)6177.85萬元至7373.56萬元，同比增長(zhǎng)55%至85%。

　　此外，經(jīng)過疫情的洗禮，家電渠道加速整合，線上線下融合的新型消費(fèi)模式和產(chǎn)業(yè)生態(tài)正在形成，線上線下界線日趨模糊，渠道正在洗牌。《報(bào)告》認(rèn)為，從零售商格局看，市場(chǎng)向優(yōu)勢(shì)渠道商聚攏，市場(chǎng)占比在5%至10%之間的中間層渠道商幾乎絕跡，占比在5%以下的渠道商面臨與優(yōu)勢(shì)渠道商結(jié)盟的命運(yùn)。

　　從份額看，第三季度，京東、蘇寧、天貓分別以23.64%、19.6%、17.51%的份額占據(jù)60.75%的市場(chǎng)份額；從1至9月整體看，市場(chǎng)集中度更高，三強(qiáng)份額達(dá)63.35%，分別為：京東以26.97%位列第一，蘇寧以20.98%位列第二，位列第三的天貓份額為15.4%。